Creativos 2.0. Unas cuantas ideas.
El otro día fui a una charla que daban directores creativos de varias agencias en la Facultad de Comunicación en la Complutense de Madrid. Para quien quiera una crónica de la charla, puede leerla aquí.
Un resumen en una frase? Por ahí he leído: “El director de arte ya no trabaja para papel, internet o cualquier otro medio; ahora trabaja para crear relaciones y emociones y a 760 píxeles”. Frase que así suena muy bien, pero que “traducida” me gusta más: ya no tiene sentido eso de soy offline, soy online.
Pero ahora me apetece hacer mi crónica personal, con unas pocas ideas que me resuman lo que recuerdo de la charla. Cuando repase las notas, si veo algo muy importante ya lo pondré aquí también:
1. Sr Burns (Gaby Castellanos) es una agencia de Social Media. Se encarga de campañas en twitter, facebook, etc… ¿Parece que puede dar poco dinero?. Pues han llegado a break even en dos años… y debían 2 millones de euros (!). Acaban de abrir una tienda en Facebook.
2. Cosas muy claras del libro de Bob. El cliente es libre. Ya no estamos plantados delante de la tele, radio y periódicos. Ahora nos “desperdigamos” en 40 cosas: la wii, youtube, internet, videojuegos, musica, peliculas “descargadas”… Y ningún anunciante tiene tanto dinero como para hacer campaña en TODAS partes. Así que el plan es hacer un plan tan atractivo que pueda competir con el resto del ocio.
3. Lo que importan las ideas, no los formatos. Lo importante es una idea lo suficientemente atractiva y después ya se le dará la forma o los soportes que más convengan. Eso ya lo tenía yo claro por la parte artística… pero siempre es un gusto ver que la cosa va en esa dirección y no en la contraria.
4. Hay que ampliar aquello de emisor-mensaje-medio-receptor. Ahora ha cambiado el receptor y el medio con lo que hay “recolocarse”. Los medios son o ajenos (hay que pagar por ellos, son caros, exigen poca implicación de la persona), o son propios (tu web, tu blog, puedes gastar dinero en ellos, el usuario pasa a ser impornten) o son sociales (y ahí no puedes gastar dinero, no puedes comprar ese espacio). Segun el medio, se modifica la estrategia.
5. Gaby Castellanos: Olvídate de un bonito anuncio que no vende. Hoy día es importante que se transforme la campaña en que efectivamente se vende.
Había más cosas, pero ya las pondré. Por cierto, Gaby Castellanos tiene blog.
Eso sí: me hicieron gracia algunos detalles que me hacían ver la distancia entre las agencias y l@s estudiantes… Preguntaba Gaby si la gente estaba conectada todo el tiempo a internet. Con lo que cuesta la conexión por ahora dudo que l@s estudiantes puedan pagarlo… Otra cosa es pillar wi-fi gratis. Y dentro de la sala no había.
O que había una oferta de SCPF buscando gente y que nadie había escrito. ¿Es una oferta no remunerada como trainee?. No es raro que no escriban, aunque me supongo que se espera que l@s estudiantes hagan cualquier cosa siendo de la generación V (de vaselina), a la que compadezco, por el panorama que tienen delante…
La otra era la hora: la charla acabó tardísimo, muy de noche. ¿Será para que la gente se vaya acostumbrando a los horarios de las agencias?. Es lo que siempre me ha hecho mantenerme a distancia… Los horarios.
Que conste que me he apuntado a la siguiente charla: “Tormenta de medios”, 4 jueves sobre este mismo tema.
